Introducción

El estudio de las tendencias siempre fue un tema que llamo la atención de los estudiosos y entendidos por ser un asunto que atraía por la característica de la previsión de que es que lo podría ocurrir en un futuro cercano.
Analizar tendencias significa abrir bien los ojos para determinar que es lo que se ansía. Representa entrar en la mente de cada individuo y descubrir que formas toma el inconsciente colectivo.

Sobre tendencias

Es un estudio del pasado y del presente y que determina la dirección que lleva al futuro.
En empresas de tendencias, los profesionales pasan a analizar y ubicar conexiones sobre lo que esta ocurriendo. El futuro esta presente en las acciones cotidianas mas frecuentes, donde debemos decodificar la cultura.
De acuerdo con Faith Popcorn, socia de una de las empresas de tendencias mas famosas del mundo [1], dice que la definición de una tendencia viene de la sedimentación del conocimiento de diferentes especialistas. Es decir, el futuro del consumidor no surge de la nada, sino que de la confluencia de factores Psicológicos, sociológicos, demográficos y económicos donde diferentes especialistas tienen diferentes piezas del rompe-cabezas de lo que esta por venir.
Identificar tendencias significa anticipar los cambios que necesitan ser hechos de manera que tales cambios se hagan parte de lo cotidiano . Representa una solidificación de los diferentes deseos individuales presentes en el inconsciente colectivo, conteniendo energía, variedad, y estabilidad suficiente para continuar avanzando en el mercado  hasta tornarse parte del mismo.

Definición de tendencias en Fragancias

Chanel Nº 5 un  floral aldehídico y una tendencia presente desde 1922.
Ángel una fragancia oriental con acordes gustativos se transformó en una  tendencia presente en 1992.
J´Adore, de Christian Dior, fue  una reverencia a la sensualidad de los florales opulentos, modernizados por acordes frutales desde su lanzamiento en 1999[2].
Así como J´Adore, que puede ser definido como una relectura de las notas florales, es importante destacar que la familia floral siempre estuvo presente (y con mucha fuerza) en la perfumería.
Pero la pregunta es: Cual es una composición floral que retrata el momento que actualmente vivimos?
Una fragancia, mas que un acorde olfativo representa una forma de expresión. Su aplicación direccioná arquetipos diferentes de este inconsciente colectivo, trazando memorias escondidas en cada público. El verbo conjugado de sentir.
Las tendencias en fragancias siempre acompañaran los grandes cambios de la civilización. Las Fragancia y la moda siempre caminaran juntas, unidas por un lazo estrecho que las une y que las complementa.
Un ejemplo de observación que podemos encontrar en el mundo de la perfumería  y de la moda reside en la contratación de una empresa de tendencias para la definición del nombre de un nuevo perfume en la década del 80[3]. Tal empresa analizó el  inconsciente colectivo, señalizando que las mujeres americanas reaccionarían positivamente a una fragancia con un intenso aroma de una fuerza sexual mayor que la pasión. El perfume se llamo: Obsession de Calvin Klein.
El uso de hierbas aromáticas es una tendencia actual, que tiene su origen en los primeros años de la civilización, donde fueron utilizadas ya hace algunos miles de años atrás como una forma de homenajear dioses. Algunos millares de años después, mas recientemente a finales del siglo pasado y no al inicio de esta década, vimos el renacimiento de hierbas aromáticas a través del surgimiento de líneas naturales.
Hoy esa tendencia olfativa hace reverencia a otro tipo de dios: El dios hombre; del estar bien consigo mismo  y con la proximidad de su alma con la naturaleza; traducida a través de los acordes olfativos. Resultado: líneas olfativas inspiradas en aromas de la naturaleza
Lo que ocurre que tales acordes son modernizados y toman una nueva forma en el contexto actual . Envuelve un trabajo técnico y creativo donde hay conexión entre análisis, interpretación y expresión.
De acuerdo con Li Edelkoort [4], trabajar tendencias envuelve una conexión entre cambios en el estilo de vida y lo esperado de la fragancia por la empresa que lo solicita.
Los estilos, la cultura, el comportamiento, la historia y el inconsciente colectivo, determinan las tendencias presentes y futuras, donde identificar tendencias  se transforma en un trabajo arduo, que requiere know-how el conocimiento sobre la historia  y lo histórico de un contexto, donde la gestión de la información y del conocimiento se transformó en un punto critico.

Direcciones para el presente y futuro

De la misma forma que en desfiles de grandes estilistas, las tendencias en perfumería representan vislumbres de las diferentes direcciones que el mercado irá a adoptar.
No significa una regla estática. Las tendencias son afinadas con cada producto, con el publico y la personalidad del producto y de una compañía perfumista en particular, que busca determinar las necesidades especificas de cada cultura, país o raza en congruencia con la búsqueda de un producto de gustos genéricos.
Es preciso trabajar globalmente, analizar minuciosamente las informaciones y finalmente ajustar las especificidades de cada mercado en particular, respetando las preferencias y restricciones ya conocidas.

Conclusión

Conectar tendencias en fragancias envuelve un contexto mucho mas complejo que el mostrar simplemente un acorde olfativo.
Anualmente las personas reciben aproximadamente 250.000 anuncios, entre innumerables horas de radio, televisión, revistas, diarios, libros, folletos, catálogos, publicidad directa que sugieren diferentes direcciones para un mismo camino. Saber analizar e interpretar tales direcciones significa identificar tendencias.
Entender la evolución de la historia de la humanidad, la naturaleza del hombre y de la civilización, significa comprender el lenguaje de las tendencias y así mismo traducirlas para los mas diferentes segmentos.
 

Autores:
· Cristine Schmidt Gerente de Marketing de Quorum Fragancias.
· Milena Siqueira Gerente Regional de Marketing para América Latina de Quest International.

Referencias:
[1] Faith Popcorn fue definida como la Nostradamus del marketing.
[2] Ángel y J´Adore son creaciones de Quest International.
[3] Ver Relatório PopCorn, Faith Popcorn, Editora Campus.
[4] Li Edelkoort es una de las mas respetadas investigadoras de tendencias del mundo.